Google Ads Keyword Planner memang menjadi titik awal yang wajar untuk riset kata kunci, karena datanya langsung bersumber dari volume pencarian dan estimasi kompetisi di platform Google Ads itu sendiri, sebagaimana dijelaskan pada halaman resminya di ads.google.com. Namun data mentah dari tools tersebut sering kali masih perlu diolah lebih lanjut agar benar-benar bisa dipakai mengambil keputusan — misalnya keyword mana yang diprioritaskan lebih dulu, atau keyword mana yang sebaiknya dikelompokkan dalam satu ad group yang sama.
Di sinilah worksheet manual berperan sebagai lapisan tambahan yang menerjemahkan data mentah tersebut menjadi rencana campaign yang lebih terstruktur, terutama untuk bisnis yang mengelola banyak lini produk atau layanan sekaligus.
Daftar Isi
- Kenapa Data Keyword Planner Perlu Diolah Ulang
- Struktur Worksheet Keyword Planner Manual
- Formula Skoring Prioritas Keyword
- Mengelompokkan Keyword ke Ad Group dengan Formula
- Melacak Long-Tail Keyword dari Search Term Report
- Menghindari Duplikasi dan Kanibalisasi Keyword
- FAQ
Kenapa Data Keyword Planner Perlu Diolah Ulang
Google Ads Keyword Planner memberikan data volume pencarian dan level kompetisi, tapi tidak secara otomatis memberi tahu keyword mana yang paling relevan dengan margin produk bisnis, atau keyword mana yang berpotensi tumpang tindih dengan campaign lain yang sudah berjalan. Data mentah ini perlu disaring lagi berdasarkan konteks bisnis yang hanya dipahami oleh pemilik bisnis atau tim yang mengelolanya sehari-hari.
Struktur Worksheet Keyword Planner Manual
| Keyword | Volume Pencarian | Level Kompetisi | Relevansi Bisnis (1-5) | Estimasi Margin Produk | Rencana Ad Group | Prioritas |
|---|
Kolom “Relevansi Bisnis” dan “Estimasi Margin Produk” inilah yang tidak tersedia langsung dari Keyword Planner, dan perlu diisi manual berdasarkan pemahaman internal tim terhadap produk yang dipromosikan.
Formula Skoring Prioritas Keyword
Skor prioritas bisa disusun dengan menggabungkan volume pencarian, relevansi bisnis, dan tingkat kompetisi menjadi satu angka pembanding:
=(Volume_Pencarian/1000 * Relevansi_Bisnis) / (Level_Kompetisi_Numerik)dengan asumsi Level Kompetisi sudah dikonversi menjadi angka (misalnya Low=1, Medium=2, High=3) menggunakan formula tambahan:
=SWITCH(Level_Kompetisi_Teks,"Low",1,"Medium",2,"High",3)Keyword dengan skor prioritas tertinggi menunjukkan kombinasi volume cukup besar, relevansi tinggi terhadap bisnis, namun kompetisinya relatif belum terlalu ketat — kandidat kuat untuk diprioritaskan lebih dulu dalam campaign.
Mengelompokkan Keyword ke Ad Group dengan Formula
Untuk mempercepat pengelompokan keyword berdasarkan kesamaan kata inti (misalnya semua keyword yang mengandung kata “genteng” dikelompokkan satu ad group), gunakan kombinasi SEARCH dan IF:
=IF(ISNUMBER(SEARCH("genteng",A2)),"Ad Group Genteng",IF(ISNUMBER(SEARCH("atap",A2)),"Ad Group Atap","Perlu Dikategorikan Manual"))Formula bertingkat seperti ini efektif untuk puluhan keyword, namun untuk ratusan keyword dengan variasi kata yang lebih kompleks, pengelompokan manual dengan bantuan Pivot Table biasanya tetap diperlukan sebagai langkah verifikasi akhir.
Melacak Long-Tail Keyword dari Search Term Report
Selain riset dari Keyword Planner, laporan Search Term dari akun Google Ads yang sudah berjalan sebenarnya adalah sumber long-tail keyword yang lebih akurat karena mencerminkan kata kunci nyata yang benar-benar digunakan calon pelanggan. Search term ini bisa ditempel ke worksheet yang sama, lalu difilter menggunakan:
=COUNTIF(Search_Term_List, "*"&Keyword_Utama&"*")Formula ini menghitung berapa banyak variasi search term yang mengandung kata kunci utama tertentu, membantu menemukan pola long-tail yang mungkin belum tercakup dalam riset awal di Keyword Planner.
Menghindari Duplikasi dan Kanibalisasi Keyword
Kanibalisasi terjadi ketika dua ad group atau bahkan dua campaign berbeda menargetkan keyword yang terlalu mirip, sehingga saling bersaing dalam lelang iklan yang sama. Untuk mendeteksinya di worksheet, gunakan Conditional Formatting dengan formula:
=COUNTIF($A$2:$A$500,A2)>1Formula ini akan menyorot keyword yang muncul lebih dari satu kali dalam daftar, menjadi sinyal awal untuk diperiksa apakah keduanya memang perlu dipisah atau sebaiknya digabung dalam satu ad group saja.
FAQ
Apakah worksheet ini menggantikan kebutuhan riset langsung di Google Ads Keyword Planner?
Tidak menggantikan, melainkan melengkapi. Data volume dan kompetisi tetap perlu diambil dari Keyword Planner, sementara worksheet ini berfungsi mengolah data tersebut agar lebih actionable sesuai konteks bisnis.
Bagaimana menentukan skala 1-5 untuk kolom relevansi bisnis agar tidak terlalu subjektif?
Sebaiknya dibuat kriteria tertulis terlebih dahulu, misalnya skor 5 untuk keyword yang langsung menyebut nama produk utama, skor 3 untuk keyword kategori umum, dan skor 1 untuk keyword yang hanya berkaitan tidak langsung, agar penilaian antar anggota tim lebih konsisten.
Apakah worksheet keyword planner ini juga relevan untuk SEO, bukan hanya iklan berbayar?
Sangat relevan, karena struktur kolom seperti relevansi bisnis dan pengelompokan tema keyword juga dipakai dalam perencanaan konten SEO, hanya saja metrik volume dan kompetisinya bisa diambil dari tools riset SEO yang berbeda.
Seberapa sering worksheet ini perlu diperbarui?
Untuk bisnis dengan katalog produk stabil, pembaruan setiap beberapa bulan biasanya cukup. Namun jika ada perubahan produk, musim, atau strategi campaign, sebaiknya keyword planner ini ditinjau ulang lebih cepat agar tetap relevan dengan kondisi pasar terkini.